在需要层次论中，归属和爱的需要为中间层次，是指（）。

• A、社交需要
• B、安全需要
• C、生理需要
• D、自尊需要

在所有营销传播中，创意要素的一贯性被称为（）。

• A、地理连续性
• B、心理连续性
• C、物理连续性
• D、创意连续性

某大型商场开业在即。为使企业开业伊始便有较高的知名度，企业策划了一个别出心裁的活动，以期引起当地媒体的关注。开业当天，在商场外搞抛发礼券活动。每张礼券500元，共抛发1000张。活动当天，先后有数万人参加了争抢礼券活动。受活动影响，商场周围交通被迫中断，结果导致市政当局和部分市民的不满。同时，活动本身秩序失控，导致一些人被挤伤。对此，当地几家媒体对活动所带来的问题进行了报导，尽管活动的开展客观上使企业有了知名度，但知名度带给企业的却是企业不希望看到的结果。问题：用所掌握的公关知识对该商场的开业活动加以评析。