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密押卷（三）

卷面总分：100分试卷年份：2022.10 是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

20

市场营销活动的根本制约因素是

A、营销环境
B、营销战略
C、营销组织
D、营销功能

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企业参照主要竞争者的价格或本行业的平均价格水平来定价的定价方法是

A、随行就市定价法
B、价值定价法
C、需求差异定价法
D、感知价值定价法

IN公司每年都向市场推出一款高性能的、能获得更高利润的微处理器，并将旧的微处理器降价销售。当IN公司推出新产品时，针对企业用户和个人消费者制定不同的价格，通常个人消费者的价格会高于企业用户的30%左右。因为新的微处理器能增加高能级个人电脑和服务器的性能，那些追赶时尚潮流的顾客会在价格较高时购买。随着竞争对手推出相似产品对其构成威胁时，IN公司就会大幅度降价吸引对价格敏感的顾客。问：（1）指出IN公司采取了哪些差别定价策略。（2）结合案例分析影响IN公司定价的因素。

简述影响整合营销传播组合决策的因素

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